26-06-20
SMM-сопровождение «Агрокомплекса»
О клиенте
«Агрокомплекс» — один из самых известных брендов юга России. У компании есть не только сеть фирменных магазинов, но и поля, фермы, пастбища, заводы, комбинаты, даже морские производства — всё, чтобы производить натуральные продукты для огромного числа потребителей по принципу «от поля до прилавка».
При этом, за 20 лет за брендом закрепилась репутация закрытой и консервативной компании. Но с конца 2017 «Агрокомплекс» с помощью Mediatron постепенно меняет стратегию в коммуникации.
Задача
Сформировать в соцсетях лояльное сообщество, а также увеличить поток покупателей в магазины.
Что мы сделали
Мы начали с самого начала: адаптировали генеральную коммуникационную стратегию бренда и показали, как она может работать в соцсетях. На основе собственного исследования аудитории и поиска её инсайтов создали креативные концепции для соцсетей: рассказали, чем бренд может выделиться на фоне конкурентов и как он должен общаться с аудиторией.
После презентации концепций началось SMM-сопровождение, которое не останавливается до сих пор. Продакшн команда — копирайтер, дизайнер, motion-дизайнер, продюсер, фотограф, видеограф — создают уникальный контент для сообщества. Community-менеджер отвечает на сообщения пользователей, проводит прямые эфиры и розыгрыши. Таргетолог делает так, чтобы публикации бренда в своих лентах видели не только подписчики, но и сотни тысяч реальных и потенциальных покупателей «Агрокомплекса».
Периодически проводим в аккаунте срезы эффективности: устраиваем лотерею чеков среди подписчиков и радуемся тому, как SMM умеет продавать.
Результаты
«Агрокомплекс» — один из самых известных брендов юга России. У компании есть не только сеть фирменных магазинов, но и поля, фермы, пастбища, заводы, комбинаты, даже морские производства — всё, чтобы производить натуральные продукты для огромного числа потребителей по принципу «от поля до прилавка».
При этом, за 20 лет за брендом закрепилась репутация закрытой и консервативной компании. Но с конца 2017 «Агрокомплекс» с помощью Mediatron постепенно меняет стратегию в коммуникации.
Задача
Сформировать в соцсетях лояльное сообщество, а также увеличить поток покупателей в магазины.
Что мы сделали
Мы начали с самого начала: адаптировали генеральную коммуникационную стратегию бренда и показали, как она может работать в соцсетях. На основе собственного исследования аудитории и поиска её инсайтов создали креативные концепции для соцсетей: рассказали, чем бренд может выделиться на фоне конкурентов и как он должен общаться с аудиторией.
После презентации концепций началось SMM-сопровождение, которое не останавливается до сих пор. Продакшн команда — копирайтер, дизайнер, motion-дизайнер, продюсер, фотограф, видеограф — создают уникальный контент для сообщества. Community-менеджер отвечает на сообщения пользователей, проводит прямые эфиры и розыгрыши. Таргетолог делает так, чтобы публикации бренда в своих лентах видели не только подписчики, но и сотни тысяч реальных и потенциальных покупателей «Агрокомплекса».
Периодически проводим в аккаунте срезы эффективности: устраиваем лотерею чеков среди подписчиков и радуемся тому, как SMM умеет продавать.
Результаты
- 1,5 года рекламной кампании
- +25 000 подписчиков
- 30% — органический прирост
- ROMI — выше 1000% (итоги «Лотереи чеков»)
- >1500 обращений покупателей ежемесячно.
