"Деловая газета.Юг": Рынок рекламы карабкается из ямы

Рынок рекламы РФ в 2016 году вырос, отмечают агентства АКАР и TNS. Общее увеличение составило 16%, интернет показал 30% прибавку. В минусе оказалась только печать – газетам и журналам преодолеть негативную тенденцию не удалось. «Наружка» растет По России в целом наружная реклама показала в первом квартале рост в 7%. На Кубани операторы ждут увеличения продаж, рассказала ДГ Анна Губенко, директор АР «Медиатрон». «Как операторы наружной рекламы, мы наблюдаем оживление. Примерно 40% рекламодателей, размещающихся на наших рекламных щитах в Краснодаре и крае — это застройщики и сопутствующие строительству отрасли: производители строительных материалов, комплектующих и т. д.», — пояснила она. До 40% в структуре продаж агентства занимают федеральные баинговые рекламные агентства. «Среди них лидирует сфера FMCG, за ними следуют сотовые операторы связи и медицинские учреждения. Остальные 20% занимают локальные и сезонные клиенты. Так, например, сейчас лето: настал сезон аквапарков, дельфинариев, отелей и курортов», — отмечает Анна Губенко. Вернулись на радио По оценкам Евгении Ломакиной, заместителя директора по экономическим вопросам «Радио 107» в Краснодаре, рост по городу есть. «Он небольшой, нельзя сказать, что все вернулось к прежним показателям. По моим оценкам, он составил около 10%. Оживились автодилеры и застройщики, которые в кризис или сильно сократили или прекратили рекламу. Автосалоны на какое-то время совершенно отказались от продвижения. В конце 2014-2015 автомобили раскупили, росли цены и было непонятно, что продвигать. Схожая ситуация сложилась и со строительными компаниями. Сейчас положение на рынке недвижимости стабилизировалось и застройщики вернулись, но не в полном объеме», — рассказала она ДГ. Печати не повезло Падение рынка печатной продукции началось еще до кризиса, отмечает Анна Губенко. По ее данным, в Краснодарском крае ситуация обстоит не так плачевно, как в столичных регионах. «Ситуация с печатной прессой в регионах отличается от столиц. Здесь по всем сегментам в сумме (ТВ, радио, печатные СМИ и наружная реклама) существует общий подъем на 2% по сравнению с I кварталом 2015 года», — отмечает она. Осенью на рынке газет и журналов можно ждать оживления, считает директор ООО «Бизнес Пресс» Дмитрий Волков. «Пока что печатные СМИ испытывают спад, по моему мнению, он сезонный и осенью ситуация выправится. От кризиса пострадала часть компаний, например, значительно сократились рекламные бюджеты застройщиков, автодилеров. Многие рекламодатели перераспределяют бюджеты в строну мероприятий для потенциальной аудитории, например, вкладывают их в мероприятия, проводимые ивент-бюро «Деловой газеты.Юг».- отмечает он. Из оффлайна в онлайн Наиболее быстрыми темами растет рекламный рынок в онлайн среде. «Безусловный тренд — это реклама в интернете, в том числе контекстная. По-моему, это одно из самых перспективных направлений рекламного рынка 2016 года», — считает Анна Губенко. Даже в кризис рынок интернет-рекламы стабильно прибавляет показатели год от года, рассказал ДГ Александр Гончаров, директор ООО «ЛидАктив». «Если сравнивать с оффлайн направлением, продвижение в интернете показывает стабильный рост. Например, наша компания прирастает ежегодно в два раза – но мы развивается быстрее рынка. Связано это с кризисом или нет, но рекламодатели стали перемещать свои бюджеты из оффлайна в онлайн. И причин тому несколько – во-первых, тут ниже стоимость одного контакта с аудиторией. В целом, траты могут оставаться теми же, но каждый приведенный клиент стоит меньше. Во-вторых, в интернете вы можете просчитать эффективность, тут все прозрачно. В-третьих, в любой момент рекламу можно скорректировать и поменять. Информационное сопровождение поддержит рынок В Краснодарском крае часть СМИ поддерживают средства, получаемые от информационного сопровождения деятельности властей. Так, губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев 12 октября 2015 года подписал постановление о создании государственной программы «Медиасреда Кубани» на 2016-2021 годы. В ее рамках предусмотрено финансирование в размере 3,8 млрд рублей. Ежегодно на основные мероприятия запланировано выделять по 631 млн рублей. Большая часть финансирования, более 420 млн рублей, пойдет на размещение около 2 тыс. часов информационных сюжетов на радио и ТВ, а также публикацию около 1 тыс. статей в интернет-изданиях. На печатные СМИ планируется выделять по 125,2 млн рублей в год, общая площадь материалов составит около 2 тыс. кв. сантиметров в год. В 2014 году Краснодарский край занял первое место в РФ по тратам на пиар властей, подсчитали специалисты Центра правовой поддержки журналистов ОНФ. Всего в регионе за прошлый год провели 79 госзакупок по этому направлению на общую сумму свыше 827 млн рублей. В 2015 году из бюджета Кубани было израсходовано 950 млн рублей на информационное освещение деятельности власти. Власти региона больше всех на юге тратили денег на свой пиар в СМИ. Справка: На территории Краснодарского края осуществляют свою деятельность 1207 электронных (теле- и радиокомпании, зарегистрированные в качестве СМИ интернет- ресурсы) и печатных (газеты, журналы) СМИ различных форм собственности.
рынок рекламы.jpg
Источник: http://www.dg-yug.ru/rubriki/business/86311-reklamnyij-ryinok-poshel-v-rost.html