"Деловая газета. Юг": В кризис власть и бизнес оптимизировали расходы

Кризис – время оптимизации. Кубанский бизнес экономит на аренде, рекламе и снижает себестоимость товаров. Власти региона сократили финансирование ряда программ и уменьшили число чиновников. 2015 год прошел под знаком оптимизации расходов и повышения эффективности. Часть бизнесменов утверждает, что в их секторе этот процесс идет уже последние 2-3 года, в других необходимость экономить возникла только недавно.  На себе, пенсионерах и школьниках Трендом 2015 года на Кубани стали массовые сокращения чиновников, а в масштабах страны – заявления об ограничении расходов на управленческий аппарат. С 1 января 2016 года официально в России число госслужащих сократили на 10%, в Краснодарском крае администрацию «ужали» на 25%. В октябре 2015 года губернатор региона Вениамин Кондратьев подписал постановление «О совершенствовании деятельности исполнительных органов государственной власти Краснодарского края». Предполагается, что это поможет сэкономить краю около 1 млрд бюджетных средств. Согласно проекту краевого бюджета на 2016 год, существенно сократится финансирование таких программ, как «Доступная среда» — с 340 млн рублей рублей до 92 млн., вместо 627 млн рублей на развитие санаторно-курортного комплекса планируется направить 187 млн. Сэкономят также на программе развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельхозпродукции – в 2015 году на нее выделяли 9,5 млрд рублей, в 2016 на эти же цели предоставят 4,3 млрд. На 40% сократили финансирование программы ТЭК – с 375 млн рублей до 224 млн. Власти многократно заявляли, что оптимизация расходов не будет производиться за счет «социалки», но пострадали и некоторые меры поддержки населения. В частности, в Краснодаре внесли изменения в решение «О дополнительных мерах социальной поддержки отдельных категорий граждан». Согласно корректировке, теперь получать молоко в школе будут только учащиеся с 1 по 4 классы, что позволит сэкономить в будущем 66,8 млн рублей. Широкий общественный резонанс вызвала попытка властей урезать льготы на проезд пенсионерам. Таким образом, планировалось сэкономить 600 млн рублей. В январе пенсионеры вышли на митинг. 27 января депутаты Заксобрания края приняли закон «О внесении изменений в закон Краснодарского края «О дополнительных мерах социальной поддержки по оплате проезда отдельных категорий жителей региона на 2006—2018 годы», который вернул льготы на проезд всем пенсионерам, доходы которых не превышают двойного размера прожиточного минимума. Экономят на рекламе Одной из первых статей расходов компаний, которая попала «под нож», оказались затраты на продвижение. В 2015 году рынок наружной рекламы Кубани упал на треть – компании сократили свои бюджеты. По словам директора рекламного агентства «Медиатрон» Анны Губенко,спад отрасли продолжится в 2016 году. «Надеюсь, легче станет к осени 2016 г. На фоне экономического кризиса в стране происходили и преобразования на рынке наружной рекламы. В итоге на сектор «наружки» пришелся двойной удар. Наш рынок показал падение почти на 30%. Мы ощутили снижение спроса на наружную рекламу», — рассказала она ДГ. Подтвердила тенденцию ируководитель кубанского агентства интернет-маркетинга «Малинка» Анна Дементеева. «Кризис очень заметно сказывается на рынке интернет-маркетинга. Если раньше клиенты просто приходили за рекламой и платили не задумываясь, то теперь они считают каждую копейку. В октябре компании как будто устали чего-то ждать и начали отказываться от наших услуг. В основном уходили мелкие предприниматели, которые больше не могли найти возможность вкладывать деньги в развитие бизнеса», - отметила она. Клиенты сосредоточились на тех каналах, которые считают наиболее эффективными. «Что касается маркетингового бюджета, ещё одной существенной расходной части, мы распределили его между наиболее эффективными ресурсами, следуя принципу 80/20», — пояснили ДГ в строительной компании «Неометрия». В перспективе – «удаленка» В 2015 году упал спрос на коммерческие помещения, кубанский бизнес снимает более дешевые помещения или переходит на удаленную работу. По словам Анны Дементеевой, руководителя интернет-агентства «Малинка», отказ от офиса позволил сохранить прибыль на уровне 2014 году. «К концу года мы сократили расходы. Отказались от аренды офиса, перейдя на удаленную работу. Таким образом мы сэкономили на аренде, электричестве, интернете. С некоторыми сотрудниками пришлось расстаться. Таким образом, наша чистая прибыль за 2015-й год выросла», — рассказала Анна. Игроки рынка подтверждают тенденцию,о снижении спроса на коммерческие помещения ДГ рассказывал директор Regional Development Company Данил Иванов. «В части управления недвижимостью все не столь предсказуемо, так как ситуация на рынке меняется очень динамично. Арендные ставки снижаются, спрос на помещения падает», — подчеркнул он. По приблизительным оценкам RDC, падение спроса на коммерческую недвижимость в 2015 году составило более 85%. Home office является пока что не очень популярным в России форматом. Но компании находят и другие выходы из положения, например, приглашают аналогичные компании и разделяют расходы на офис. Рынок труда сократится Кризис, санкции и сокращение инвестиций скажется на рынке труда Кубани – по оценкам департамента труда региона, по итогам 2015 года число занятых в экономике людей уменьшится на 16 тыс. человек. В дальнейшем, согласно прогнозам ведомства, в дальнейшем, рынок труда будет незначительно расти год от года. Снизится число работающих в сфере обрабатывающей промышленности, строительстве, транспорте, связи, а также финансовом секторе. По оценкам HeadHunter, массовых сокращений компании не планируют. «В конце 2015 года мы провели опрос работодателей в рамках проекта «Банк данных заработных плат HeadHunter». На наши вопросы относительно планов на 2016 год ответили представители 331 российской компании, зарегистрированные на сайте hh.ru, в том числе 43 компании Краснодарского края. Почти половина компаний (49%) не готовы проводить сокращения, а нацелены на сохранение численности сотрудников на уровне 2015 года. Расширение штата будут проводить 36% компаний, 14% — уменьшат численность персонала», — рассказали в компании. Неразумная экономия Часть производителей начинает экономить на качестве продукции, но эксперты утверждают, что до хорошего это не доведет – потребители уйдут. Так, кубанские кондитеры рассказывают, что себестоимость продукции снижается уже на протяжении последних трех лет и здесь сильно сократить издержки не получится – максимум на 10-15%, далее сильно снижается качество, вкусовые характеристики, а производитель рискует потерять значок ГОСТа. По словам Людмилы Еншиной, замгендиректора по экономике, финансам и прогнозированию ОАО Кондитерский комбинат «Кубань», предприятие не экономит на качестве, а снижает иные статьи расходов – например, транспортные. «Кондитеры могут заменять натуральные орехи порошком или ароматизатором, но это уже совсем другое качество. Еще для примера — яичный порошок, который добавляют в печенье, это дорогой продукт. До 300 рублей/кг. Его можно заменить, но печенье потеряет рассыпчатость и вкус. В итоге потребители начнут выбирать другие продукты, а себестоимость снизится ненамного. В нашей отрасли уже некуда снижать себестоимость – производители давно экономят,» — пояснила она. Экономить на качестве неразумно, считают и строительные компании. «Наиболее весомые статьи расходов любого застройщика – строительные материалы/оборудование, зарплатный фонд и маркетинговый бюджет. На качестве возводимых объектов и оплате труда профессионалов мы не экономим принципиально: ведь на этом строится успех и репутация СК «Неометрия». В настоящий момент компания сосредоточена не на сокращении издержек, а на повышении эффективности по всем направлениям работы», — рассказали ДГ в компании.

 
дг4 (2).png

Источник: http://www.dg-yug.ru/rubriki/business/83788-na-kubani-vlast-i-biznes-potuzhe-zatyanuli-poyasa.html