"Деловая газета. Юг": Кубань продвинут на внешний туррынок

До 1 марта 2016 года министерство культуры РФ разработает программу продвижения курортов РФ, в том числе, Кубани, на внутреннем и внешнем рынках. Эксперты неоднократно отмечали, что отсутствие качественной рекламы снижает турпоток на юг. По итогам совещания, которое Дмитрий Медведев, премьер-министр России, провел 5 января 2016 года в Сочи, составлены поручения. 25 декабря их опубликовали на сайте кабмина. В одном из них, министерству культуры РФ поставили задачу «организациями разработать комплекс мер, направленных на продвижение российского туристского продукта в российских и зарубежных средствах массовой информации, и представить его в Правительство Российской Федерации». Visit Russia разрекламирует Кубань Ранее «Деловая газета» сообщала, что маркетинговое агентство Visit Russia представит потенциал российских курортов за рубежом и создаст офис в Сочи. В конце 2014 года на Первом международном туристском форуме в Сочи представители Ростуризма заявили, что планируют создать маркетинговое агентство VisitRussia, задачей которого станет продвижение российских туристических объектов за границей и создание позитивного образа страны. Летом 2015 года Национальный маркетинговый центр по туризму Visit Russia начал свою работу. В рамках его работы организовывают открытие туристических офисов за рубежом, в частности, в Германии и Австрии (Берлин), Китае (Пекин), Объединенных Арабских Эмиратах (Дубаи) и Финляндии (Хельсинки). Отдельным направлением работы, согласно приложению к описанию проектов, входящих в национальную рекламную кампанию Visit Russia/Время отдыхать в России станет создание туристско-информационных офисов (ТИО) на транспортных хабах, один из которых планируется создать в Сочи. ТИО «Черноморские курорты России» в 2015 году создаст сайты visitBlackSea.com, visitsoshi.ru с версиями на английском, китайском и немецком языках. Также организуют колл-центры для обработки звонков и онлайн обращений. Помимо этого, ТИО будет заниматься продвижением Черноморских курортов России с помощью социальных сетей, прямой рекламы. Офис разработает программу продвижения Кубанских курортов за рубежом и, согласно описанию, проведет роуд-туры в тех странах, которые дают наиболее активный турпоток. Реклама поможет По мнению Анны Губенко, директора рекламного агентства «Медиатрон», руководитель PR-агентства PR PartnerЮг, Курорты Краснодарского края — очень привлекательный бренд. «Грамотная реклама с качественным визуалом, широким охватом медиа-каналов, безусловно, привлекут внимание жителей страны, края, зарубежья. Но для того, чтобы продвигать отдых в морских курортных городах и горных местностях Кубани, одной рекламы недостаточно. Реклама привлекает, но не предполагает диалога потребителя с брендом. Я уверенна, что при правильном использовании целого комплекса маркетинговых инструментов: рекламы, пиар, SMM и других, можно добиться укрепления бренда как главного курорта России и существенно увеличить турпоток. Для этого нужно создать и продвигать странички в социальных сетях с интересным, живым, познавательным контентом о курортах Кубани.» — считает она. По ее словам, сейчас социальные сети стали инструментов для привлечения аудитории. «Важно не просто «вести страницу», а выстраивать диалог, при возникновении негатива — умело его погашать. Во-вторых, рекомендую занять активную позицию во взаимоотношениях с российскими и зарубежными СМИ: от комментариев, статей, видео-репортажей до пресс-мероприятий. А это значит, информация о курортах Краснодарского края всегда будет присутствовать в прессе, блогах и др. В-третьих, проводить интересные и яркие мероприятия, привлекая людей не только из России, но и из-за зарубежья. В-четвертых, участие в отраслевых российских и международных мероприятиях. Конечно, это лишь малая доля инструментов, подходящих для продвижения наших курортов. Но даже используя только их, наш край способен превратится в еще более сильный и любимый туристами бренд.» — рассказала Анна Губенко. Кстати: По версии туристического сервиса travel.ru, Сочи возглавляет рейтинг самых популярных курортов в 2016 году. В топ-10 российских курортов 2016 года входят Сочи, Ялта, Геленджик, Коктебель, Светлогорск (Калиниградская область), Ейск, Пятигорск (Ставропольский край), Анапа, Туапсе и Евпатория.

дг (3).png

Источник: http://www.dg-yug.ru/rubriki/resorts/83702-piar-pomozhet.html