Психология цвета в наружной рекламе

Не стоит забывать, что цвета обращаются непосредственно к человеческим чувствам, а не к логике. Каждый цвет вызывает в подсознании людей ряд ассоциаций. Наружная реклама должна четко выделяться на фоне окружающих ее объектов. Этого можно достичь несколькими способами, например — сделать рекламу ярче соседствующих, выполнить в отличном от других цвете или же использовать креативный дизайн.

По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; желтый на красном.

К примеру, зеленый цвет означает уравновешенность, он благоприятствует концентрации внимания потребителя. Зеленый является тихим и успокаивающим. Этот цвет в наружной рекламе может вызвать ассоциацию со здоровьем, молодостью, природой. Макет, выдержанный в зеленых тонах, станет достойным украшением медицинского центра, салона красоты или студии танца.

Красный — теплый и раздражающий одновременно. Цвет лидерства и энергии. Нередко этот цвет превалирует в вывесках салонов. Прямая ассоциация с опасностью и даже кровью делают красный цвет оптимальным в изготовлении наружной рекламы аптек.

Синий цвет создает прохладное окружение, поэтому незаменим при создании рекламы охлаждающих напитков и продуктов. Под воздействием этого цвета у человека уменьшается уровень тревожности, снижается напряжение, хорошо подходит для наружной рекламы различных технологий.

Оранжевый цвет — наиболее динамичный, молодежный и веселый. Стимулирует чувства и обостряет восприятие. Этот цвет создает чувство благополучия и счастья. Оранжевые буквы всегда заряжают оптимизмом и энергией, поэтому с легкостью украсят студию танца или фитнес-клуб.

Желтый очень жизнерадостный цвет. Он несет радость, счастье, оптимизм, он станет уместным при изготовлении рекламы в туристической фирме.

Серый цвет транслирует потребителю безопасность, надежность, интеллектуальность, степенность, будет уместен для банка или страховой компании.

Таким образом, цвет в наружной рекламе – мощнейший фактор, определяющий ее эффективность и привлекательность. Цветовое решение может как стимулировать интерес потребителя, так и оттолкнуть его.

психология-цвета.jpg